Семантическое ядро сайта от А до Я: Руководство для непрофессионалов как его составить или “От чего зависит 50% успеха SEO-продвижения вашего сайта”

Развитие сайта 61753 0

конверсия

Евгений Севастьянов

Евгений Севастьянов

генеральный директор

E-Mail:info@openstud.ru

Соц.сети

Личная информация:

Консультировал в области регулярного менеджмента более 70-ти компаний: от 10 до 9.000 человек (включая: холдинги, сети магазинов, фабрики, сервисные компании, строителей, государственных служащих, веб-агентства, интернет-магазины). Ученик Александра Фридмана.

Один из соавторов книги "Социальные технологии Таллиннской школы менеджеров. Опыт успешного использования в бизнесе, менеджменте и частной жизни": http://www.ozon.ru/context/detail/id/140084653/ 

генеральный директор

конверсия

Большие события часто вращаются на мелких колёсиках

Стивен Кинг

Значение семантического ядра для продвижения сайта настолько же важно, как и ядра для планеты Земля

кому: топ-менеджерам, маркетологам, ответственным за продвижение

“Неожиданные” зависимости: каков план, такой и результат

Один из самых частых вопросов: “Расскажите, от чего зависит продвижение нашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google?” Факторов на самом деле много. О некоторых из них я рассказывал в статье “«Чёрный вторник» для вашего сайта или что ему угрожает, когда «Яндекс» отключит все внешние ссылки”.

Кто читает регулярно мои статьи, знает, что я приверженец планирования. Так и здесь, на мой взгляд, успех любого проекта SEO-продвижения сайта зависит во многом от качества предстартовой подготовки.

Стратегическое планирование: зря потраченное время или шанс улучшить результат в несколько раз?

Сразу скажу, что статья в первую очередь предназначена для маркетологов и топ-менеджеров. Их локальное участие на уровне стратегического планирования времени займет немного (10-15 часов), но может значительно улучшить эффективность работ на протяжении всего времени продвижения сайта (речь идёт о годах). Поэтому инвестиции времени со стороны топ-менеджеров и маркетологов на этапе планирования считаю оправданным.

Семантическое ядро — фундамент для всех работ по продвижению

Что же такое семантическое ядро? Дам собственное определение. Семантическое ядро — это множество поисковых запросов и их комбинаций, по которым ваш сайт могут искать потенциальные клиенты в поисковых системах (Яндекс, Google и т.д.).

Есть реальное (идеальное) семантическое ядро — т.е. реальное множество запросов и фраз, которые на самом деле существуют в независимости от того найдёте Вы их или нет. А есть практическое (подобранное Вами, вашими подрядчиками и т.д.) семантическое ядро.

Краткая постановка задача в итоге звучит так: составить практическое семантическое ядро так, чтобы максимально приблизиться к реальному существующему. Поэтому я утверждаю, что успешное продвижение вашего сайта на данный момент возможно только при наиболее полном практическом семантическом ядре.

Семантическое ядро должно быть составлено так, чтобы охватывать как можно больше ваших потенциальных клиентов

В данном случае оно может состоять из тысяч, а то и из десятков тысяч поисковых запросов и фраз. Такое ядро некоторые ещё называют глобальным. В дальнейшем фразу “семантическое ядро” (без прилагательных) я буду использовать в смысле практического, т.е. составленного вручную.

Ну хорошо, составим гигантский список, а что делать дальше? Следующим шагом необходимо определить конкретные продвигаемые страницы для этих запросов и оптимизировать их. Именно в семантическое ядро смотрят первым делом, когда добавляют в текст продвигаемой страницы те или иные слова, заголовки и т.д. К слову сказать, продвигаемыми страницами на сайте должны быть все.

Притча о ловушке “50 лучших запросов”

"50 лучших запросов" — типичная ловушка, куда Вас загоняют

Внимание, вопрос: “Как Вы думаете, насколько эффективно составлять список из 30-50 поисковых запросов (как делают многие SEO-подрядчики), и какое это отношение будет иметь к реальному семантическому ядру?”

Выйдет, на самом деле, вот что. Скорее всего, ваши бюджеты “сгорят” в попытке достичь только высококонкурентных запросов (именно их многие подбирают в качестве единственной желаемой цели). Ведь чтобы оказаться по ним “в топе”, ваши конкуренты шли к этому годами. Согласитесь, мало кто готов ждать несколько лет, чтобы окупить свои инвестиции.

Почему так происходит? Цель поставлена изначально неверно. Ведь ваша задача не позиции в Яндекс и Google по десятку запросов, а получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт. А если посмотреть дальше — получить заявки и продажи. Заявки и продажи я оставляю за скобками. Желающие могут почитать “Реклама сайта, которая даёт больше всего покупателей: как её определить?” и статью “Как разработать сайт, который окупится и будет приносить прибыль?”

Правильная цель продвижения — получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт!

Технология создания семантического ядра, про которую я расскажу ниже, отвечает в первую очередь цели "получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт". Итак, пришло время выяснить, где искать те самые запросы, по которым ваш сайт будут искать в Интернете. 

Легко сказать, но не так легко сделать. Как Вы уже догадались, сами потенциальные клиента навряд ли придут к Вам, чтобы рассказать о том, как они будут искать ваш сайт. Что же делать?

http://wordstat.yandex.ru/ — волшебный сервис для подбора поисковых запросов, который знает всё

Самый простой и понятный способ для сбора семантического ядра — это использовать официальный сервис от “Яндекса” http://wordstat.yandex.ru/ А как же быть с Google? Для упрощения модели предположим, что картина там идентичная, с той лишь разницей, что все числа нужно делить на 3 (три).

Сервис представляет своего рода историю “по каким фразам и что искали пользователи “Яндекс” за последний месяц, год и т.д”. Также можно выбрать конкретный регион, статистика по которому Вас интересует.

Сервис http://wordstat.yandex.ru/ использовать просто как "раз-два-три".

Секреты Wordstat, о которых лучше знать

Работает просто: выбиваете любую фразу — и вот она статистика по ней. Но… По умолчанию считает все словоформы с участием вашей фразы, с разными окончаниями, с предлогами и “без”. Чтобы по-настоящему отделить зёрна от плевел, необходимо знать следующие фишки:

• Введите фразу в кавычках, чтобы получить статистику только для фразы (а не для всех слов с её участием). Наглядный пример: круизы петербург — 7 454 запроса в месяц без кавычек, “круизы петербург” — всего 1 запрос, если взять фразу в кавычки. Отсюда следует, что включать данную фразу в семантическое ядро едва ли имеет смысл.
• Поставьте пред словом ! (восклицательный знак), если хотите увидеть, с каким окончанием чаще вбивают слово. Пример: туры в египет — 159 136 запросов; !туры в египет — 138 064 запросов; !тур в египет — 39 374 запросов. Отсюда следует, что отдавать предпочтение на страницах сайта надо слову во множественном числе.
• Поставьте перед предлогом + (плюс) и статистика выведется только по фразе с предлогом. Пример: купить мебель в москве — 18 564 запросов;
• Все эти элементы можно комбинировать между собой. Например, введённый с кавычками запрос “!туры +в египет” покажет нам, сколько искали по точной фразе с учётом окончания слова “туры” и вводили запрос именно с предлогом “в”.

Столько ждать я, конечно, не предлагаю, но... наберитесь немного терпения!

Представляю, у Вас уже чешутся руки, чтобы немедленно открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/ и немедленно проверить ваши запросы. Подождите, не торопитесь.

Крайне рекомендую провести подготовительную работу. Создайте новый документ в вашем текстовом редакторе и занесите туда следующие данные.

Сформируйте максимально полный “Каталог услуг/товаров” вашей компании

На выходе Вы должны получить чётко структурированный каталог услуг компании с учетом возможных изменений в ближайший 1 год. Обязательно укажите синонимы (или жаргонизмы) для названия каждой услуги. Также укажите сезонность спроса.

Если Вы продаёте товары, то аналогичное действие проделайте с каталогом товаров. Эта информация будет крайне ценна для ваших SEO-подрядичков (при условии их добросовестности, конечно). Кстати, отличный краш-тест любого подрядчика: Готовы ли они составлять с Вами глобальное семантическое ядро или всё время говорят о 30-ти поисковых запросах?

Расставьте приоритеты

Расставьте приоритеты, какие услуги/товары для Вас играют более важную роль. Факторы, которые могут оказывать влияние на приоритеты:

• Ваш личный опыт (“что больше нравится клиентам?”, “что лучше покупают?” и т.д.).
• Маржинальность (наценка) на данную группу товаров/услуг.
• Популярность (количество запросов в месяц).
• Уровень конкуренции (см. статью “Открытие интернет-магазина: Выбираем рынок и изучаем конкуренцию”).
• Сезонность (помните про принцип: “Начинаете SEO-продвижение сейчас — результат через 6-8 месяцев”. Исходя из этого, подбирайте тематики, над которыми необходимо начать работать прямо сейчас, чтобы в нужное время по ним ваш сайт находили. (принцип “Готовь сани летом”).

Бонус для читателей: Шаблон таблицы с примером семантического ядра

Сделали? А вот теперь пришло время засучить рукава и открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/. В этом непростом деле рекомендую завести специальную таблицу. Что будет в столбцах — расскажу подробно ниже.

Хотите получить готовый шаблон таблицы для составления семантического ядра? Выполните 2 простых действия: 1) Оставьте ниже комментарий к статье (поделитесь опытом составления семантического ядра и продвижения вашего сайта). 2) Отправьте запрос на получение таблицы через мои личные аккаунты в социальных сетях:

Алгоритм составления семантического ядра от А до Я

Принципы подбора поисковых запросов

При подборе запросов для семантического ядра необходимо учесть следующее:

Не забудьте учесть сезонные запросы! Для некоторых бизнесов они могут дать существенный поток потенциальных клиентов на сайт

• Каталог товаров / услуг.
• Синонимы / жаргонизмы названий категорий и товаров / услуг.
• Если название производителя на английском, то учесть как вариант на русском, так и на английском (основной подобрать исходя из wordstat.yandex.ru)
• Сезонные запросы. Например, фразы, содержащие дополнения: новый год, 2015, зима-осень и т.д. Примеры: видеорегистраторы 2015, путевки в тайланд новый год. 
• Конверсионные запросы. Фразы, содержащие дополнения: купить, заказать, стоимость и т.д. Примеры: купить шкаф, стоимость бухгалтерского обслуживания.
• Региональные запросы (когда в самом запросе явно указывается регион поиска): москва, спб, санкт-петербург и т.д. Примеры: настройка компьютеров спб, сахарный песок оптом москва.
• Информационные:
• Запросы с дополнениями “сравнение”, “обзор”, “описание” и т.д.
• Потребности покупателей, сформулированные в виде “+как выбрать <фраза>”, “выбор <фраза>”, “подбор <фраза>”. Например: как выбрать диван, выбор дивана, подбор дивана и т.д.
• Дополнительные запросы: “<название товара/услуги> +для  <портребность/сегмент>”. Пример: диван для собак, грузоперевозки для строителей.

Правила работы с таблицей для семантического ядра

Общие принципы

• Необходимо добавлять в таблицу все запросы, рассмотренные в процессе подбора семантического ядра в сервисе wordstat.yandex.ru, даже если Вы решили их исключить из ядра. Это очень важно, и вот почему:
• Чтобы потом заново не перебирать эти запросы (через какое-то время может появиться  мысль: “А вдруг забыли?”)
• Дать возможность подрядчикам скорректировать вашу логику!
• Запросы, которые не подошли на этапе составления по тем или иным причинам, помечать следующим образом:
• столбец “В ядро” — значение "НЕТ".
• столбец “Комментарий” — причина, почему он исключен. Примеры причин: “низкое количество точного вхождения”, нерелевантный, “слишком общий” и т.д.

Столбец “Запрос”

И окончания слов имеют значение при оптимизации страницы

• В начале новой группы запросов определяющая её фраза выделяется жирным шрифтом.
• Отдельно создавать группы с сезонными запросами
• Необходимо определять в какой форме запрос пользуется большей популярностью (необходимо, чтобы понимать, в какой словоформе располагать ключевое в самых важных местах <title>, <h1> и т.д.):
• Во множественном / единственном числе?
• С каким окончанием?
• Примеры: купить !лодку пвх — записать количество запросов, купить !лодки пвх — записать количество запросов.
• Для большого количества товаров / услуг запросы могут быть указаны в таблице в шаблонизированной форме (при этом, для самых популярных должны быть приведены с реальными ключевыми фразами ниже).

Пример шаблонизации запросов

Знак "[слово]" (слово в квадратных скобочках) обозначает, что фраза “слово” может как присутствовать в поисковом запросе, так и НЕ присутствовать):

Пример №1 Продвижение категорий по производителям интернет-магазина по продаже лодок пвх: шаблонизация поисковых запросов

Как вы догадываетесь, производителей может быть и 30-ть и 40-к, поэтому не имеет смысла проверять все запросы. Достаточно лишь определить их состав для одного или двух из них. Для остальных сорока — список запросов будет аналогичным.

лодки [производитель]
лодки пвх [производитель]
лодки [производитель] отзывы
лодки [производитель] цена
лодки [производитель] видео
лодки пвх [производитель]
лодки пвх [производитель] цена
лодки пвх [производитель] спб
лодки пвх [производитель] санкт-петербург
лодки пвх [производитель] стоимость

Расшифровка шаблона для наиболее популярного производителя: "Адмирал"

популярного производителя
лодки адмирал
лодки пвх адмирал
лодки адмирал отзывы
лодки адмирал цена
лодки адмирал видео
лодки пвх адмирал
лодки пвх адмирал цена
лодки пвх адмирал спб
лодки пвх адмирал санкт-петербург
лодки пвх адмирал стоимость

Пример №2: Продвижение карточек товара интернет-магазина по продаже лодок пвх: шаблонизация поисковых запросов

Принцип тот же самый. Взять 2-3 наиболее популярных модели лодок. “Пробить” по ним запросы, а для остальных взять по аналогии. Есть здесь, кто помнит принцип математической индукции? Кстати, комбинаторика, тоже окажется не лишней дисциплиной. Например, к названию лодки может быть приписан “бренд”, а может только модель

[надувная] [лодка] [пвх] [бренд] [модель]
лодка [бренд] [модель]
надувная лодка [бренд] [модель]
надувная лодка пвх [бренд] [модель] = <линейка-запросов>
<линейка-запросов> купить
<линейка-запросов> стоимость
<линейка-запросов> цена
<линейка-запросов> отзывы
<линейка-запросов> фото
<линейка-запросов> видео
<линейка-запросов> спб
<линейка-запросов> санкт-петербург
<линейка-запросов> каталог

Дополнительные столбцы

• Столбец “Регион”. Указать регион, установленный в wordstat на момент проверки. Примеры: РФ, СПб, Мск.
• Столбец “Приоритет запроса”. 1 — наименьший приоритет, 10 — наивысший приоритет.
• Столбец Частотность — данные по частотности без кавычек
• Столбец “Частотность” — точное вхождение (с кавычками)
• Столбец “В ядро”
• ? — требуется уточнение или обсуждение.
• ДА — включить запрос в ядро.
• НЕТ — не включать; Не забыть указать в столбце “Комментарии” причины.
• Столбец “Потенциал запроса”
• Отношение “количество точных вхождений” на “общее количество вхождений” для данного запроса. Рассчитывается автоматически.
• Столбец “Страница”
• Указать страницу, которую планируется продвигать по данному запросу
• Для поисковых запросов, указанных в “шаблонной форме”, страница может быть указана словесным описанием:
• Например: Страница “Список лодок конкретного производителя (из фильтра "Подбор по производителю"); Страница "Карточка товара».
• Столбец “Комментарий”
• Любое уточнение, дополнительная информация по конкретному запросу.
• Причина, по который Вы решили исключить данный запрос из семантического ядра.

Напоминаю, чтобы получить в свои руки уже готовый шаблон таблицы, Вам необходимо выполнить 2 простых действия, которые займут не более 3-5 минут. Кстати, если всё-таки для Вас это всё слишком сложно, — компания "Открытая Студия" готова выполнить работы "под ключ" по составлению семантического ядра, даже если Вы планируете потом работать с другими подрядчиками.

Видео-урок “Подбор семантического ядра” для туристической фирмы

А сейчас реальный пример из жизни. Видео-урок “Подбор семантического ядра” для туристической фирмы (в данном примере я записываю информацию сначала в текстовый файл, чтобы потом более подробно разложить её в таблицу)

Каждый час, вложенный в стратегию, принесёт Вам дополнительную прибыль

В условиях высокой конкуренции при прочих равных выигрывает тот, кто лучше планирует и прорабатывает стратегию. Стратегия бывает разной: SEO-продвижения, развития бизнеса в Интернете (об этом читайте в статье “Только стратегия продвижения и развития БИЗНЕСА в Интернете поможет построить систему лидогенерации и постоянных дополнительных продаж”), и маркетинга, и глобального развития компании, подбора персонала, и… можно продолжать до бесконечности.

Неправильный выбор стратегии, а уж тем более отсутствие выбора — верный путь к стагнации и деградации бизнеса. Не жалейте времени на проработку стратегии. Каждый час, вложенный в неё, принесёт Вам многократную дополнительную прибыль и избавит от бессмысленных убытков. Требуйте от своих подрядчиков и сотрудников стратегического плана работ по направлению, за которое отвечают!

Теперь вы можете Перейти ко всем статьям или Смотреть каталог услуг «Открытой Студии»

Читавшие эту статью, также читали

Стратегия продвижения и развития сайта и БИЗНЕСА в Интернете для системы лидогенерации и постоянных дополнительных продаж

10 фатальных ошибок в SEO-продвижении сайта, которые могут Вас разорить

«Чёрный вторник» для вашего сайта, или что ему угрожает, когда «Яндекс» отключит все внешние ссылки