«Подводные камни» SEO-продвижения: о чём нужно знать Клиенту прежде чем начать работу с подрядчиками

Развитие сайта 18493 0

Евгений Севастьянов

Евгений Севастьянов

генеральный директор

E-Mail:info@openstud.ru

Соц.сети

Личная информация:

Консультировал в области регулярного менеджмента более 70-ти компаний: от 10 до 9.000 человек (включая: холдинги, сети магазинов, фабрики, сервисные компании, строителей, государственных служащих, веб-агентства, интернет-магазины). Ученик Александра Фридмана.

Один из соавторов книги "Социальные технологии Таллиннской школы менеджеров. Опыт успешного использования в бизнесе, менеджменте и частной жизни": http://www.ozon.ru/context/detail/id/140084653/ 

генеральный директор

Подводные камни особенно неприятны, когда привязаны к твоей шее.

Афоризм

Хорошо, когда подводные камни видно

Мы живём в России, поэтому начну с описания основных «подводных камней». Лишь во второй части расскажу, каким критериям должна соответствовать хорошая SEO-компания.

Список основных «подводных камней» SEO-услуг

1. Самописные CMS или «Восставшие из зада - 2»

До сих пор некоторые SEO-компании (а также разработчики сайтов) предлагают Вам «брачный контракт» в виде условно-бесплатного сайта при единовременной оплате SEO-продвижения за 1 год. При этом используется так называемая «самописная» система управления сайтом (CMS).

Проконтролируйте, чтобы этот сайт был на распространённой CMS. При выполнении этого условия Вы всегда сможете развивать ваш сайт без участия текущих SEO-подрядчиков. Ведь стоимость переноса сайта на новую CMS соизмерима со стоимостью разработки нового сайта.

2. Закупка большого количества арендованных ссылок: затыкание бреши безграмотности

Внешние ссылки — это фактор, который действует положительно на позиции сайта в поисковых системах. Ссылки бывают «вечные» и «арендованные». SEO-компании используют их и будут использовать в целях продвижения вашего сайта.

Поинтересуйтесь у SEO-подрядчиков соотношением между ссылками, которые они планируют закупать для вашего сайта. Желательно, чтобы было минимальное количество арендованных ссылок, а предпочтение отдавалось покупке вечных.

3. «Волшебный рубильник»: Внезапное отключение внешних ссылок

Рубильник лучше контролировать

Очень часто, когда Вы хотите поменять SEO-компанию, возникает вопрос передачи доступа к внешним ссылкам. На сегодняшний момент большинство SEO-компаний считает закупленные в рамках работ по продвижению ссылки своей коммерческой тайной. И когда Вы решаете от них уйти к другим, радостно «отрубают» все арендованные ссылки.

Здесь наступает момент истины для вашего бизнеса. Обычная практика, когда вследствие резкого отключения ссылок, оборот компании падает на 80% за счёт быстрой потери позиций. Путь восстановления позиций, как правило, занимает от 6 месяцев. Задайте себе простой вопрос: «Мои подрядчики передадут внешние ссылки?»

Типовые проблемы SEO-услуг

4. «Чёрный ящик» бюджета

Очень часто SEO-бюджет зависит от удачливости продавца. На самом деле бюджет должен прежде всего зависеть от ваших стратегических целей. И уж тем более должна быть чёткая система: чем больше бюджет, тем больше выполняемых работ.

Из моей практики эта волшебная формула действует только тогда, когда компания-подрядчик оценивает все работы, основываясь на базовых почасовых ставках своих специалистов. От этой схемы выигрывает и подрядчик и клиент. У подрядчика фиксируется норма прибыли. У клиента гарантия, что весь бюджет уйдет на выполнение SEO-работ.

5. «Чёрный ящик» выполняемых работ

Получить детализированный отчёт по выполненным конкретным SEO-работам в наше время большая редкость. Для многих клиентов SEO остаётся чёрным ящиком, в который вкидываешь деньги без какого-либо понимания о том, что же все-таки делается в рамках этого бюджета.

Попросите у ваших подрядчиков детализированный отчёт по выполненным работам. Важно, чтобы это был отчёт не только о посещаемости. Главное, чтобы в нём фигурировал список работ, который можно проверить по каждому пункту.

Идеальная SEO-компания — есть ли на свете герои?

Идеальная SEO-компания в глазах клиента

• Ставит цель: увеличение количества потенциальных клиентов на сайте + увеличение продаж с помощью вашего сайта.
• Выдаёт рекомендации по стратегическому развитию вашей компании в Интернет (см. подробную информацию в разделе «Продвижение сайтов»).
• Выдаёт рекомендации по увеличению конверсии вашего сайта и готов самостоятельно их выполнить.
• Прозрачность бюджета и прозрачность выполняемых работ.
• Использует преимущественно качественные вечные внешние ссылки.
• Передаёт в случае завершения сотрудничества все доступы от арендованных внешних ссылок.
• Даёт гарантии качества выполняемых работ.
• Денежное вознаграждение сотрудников компании зависит от результата работ по продвижению сайта клиента.
• В компании разработана внутренняя технология SEO-продвижения, чётко формализованная в регламентах и описаниях ключевых бизнес процессов. Должна быть внедрена в качестве стандарта работы.

Теперь вы можете Перейти ко всем статьям или Смотреть каталог услуг «Открытой Студии»

Читавшие эту статью, также читали

Основные стратегии развития сайта и интернет-магазина: Как получить гарантированное увеличение прибыли

Как разработать сайт, который окупится и будет приносить прибыль?

Открытие интернет-магазина: Выбираем рынок и изучаем конкуренцию